Stratégie UX&UI
SPOT est une application qui simplifie l’organisation des sorties entre amis dans Paris. Quand “on se voit ce soir” devient une heure de débat et que le choix du lieu finit toujours par tomber sur un compromis, SPOT propose une alternative simple : trouver le bon endroit sans passer par la case discussion sans fin.
L’application prend en compte les contraintes du groupe (localisation, envies, budget, habitudes) pour proposer des lieux adaptés à tous, sans que personne ne soit laissé de côté ou découragé par la distance ou le choix. SPOT s’adresse à des groupes d’amis urbains qui sortent régulièrement, mais qui perdent du temps à s’organiser, alors que leur objectif est simple : passer une bonne soirée ensemble
Papaye
UX/UI – Social Mediaa
Année
2023
Les cibles
Les petits budgets
Ils ont la vingtaine ou le début de trentaine, vivent et sortent beaucoup à Paris, mais avec un budget serré. Ils cherchent des lieux accessibles, vivants, sans se ruiner. Leur priorité : passer une bonne soirée sans exploser le compte en banque. Ils connaissent déjà quelques adresses “safe”, mais n’ont ni le temps ni l’énergie d’en tester de nouvelles. Ils suivent les bons plans sur Instagram et TikTok, mais restent très sensibles au rapport qualité/prix.
Les flemmards
Ils sortent moins souvent et habitent souvent en dehors de Paris ou en périphérie. Leur principal frein : la logistique et la motivation. Ils veulent être sûrs que le déplacement vaut le coup. Ils ont besoin d’une solution simple, rapide et fiable pour éviter les soirées qui “ne valent pas l’effort”. Une fois décidés, ils suivent le groupe, mais sans énergie pour participer aux débats.
Les vins nat
Leur critère principal : la qualité.
Ils privilégient les lieux engagés, les produits bien sourcés, les cartes pointues et les vins naturels. Ils aiment découvrir des adresses authentiques et sélectives. Ils font confiance aux recommandations et aux lieux validés par des personnes ou comptes de référence. Pour eux, sortir doit aussi être une expérience de goût et de découverte.
Logotype & colorimétrie
UX & UI*
Page d’accueil
Page d’accueil – SPOT par Océane-Jeanne Denkey
Profil
Design par Océane-Jeanne Denkey
Le premier territoire est celui de l’amitié et des groupes d’amis. Il met en scène des situations banales mais très parlantes pour la cible : les débats pour choisir un lieu, les compromis, les rôles implicites dans un groupe, les décisions qui n’avancent pas toujours au même rythme. Ce sont des scènes du quotidien, dans lesquelles la cible peut facilement se reconnaître. Le deuxième territoire est celui de la ville de Paris. Paris est une ville riche en lieux, mais difficile à lire quand il faut décider rapidement. Il y a beaucoup d’options, mais cela peut justement compliquer le choix. Sur Instagram et TikTok, SPOT s’intègre dans les usages déjà installés autour de la découverte de la ville, avec des contenus de recommandations, de lieux et de sorties.
Dans ce territoire, les contenus prennent la forme de propositions de spots et de lieux à tester. L’idée n’est pas de montrer Paris de manière générale, mais de proposer des idées concrètes, directement activables par la cible selon ses envies et son contexte de sortie.
Un troisième territoire repose sur les lieux de vie et la culture des sorties, comme les rooftops, les bars ou les cafés, mais aussi des lieux déjà identifiés dans les contenus des réseaux sociaux et la pop culture. Ces références permettent de rendre les lieux familiers, tout en renforçant leur désirabilité.
Enfin, la stratégie s’inscrit dans un écosystème déjà très présent autour des sorties à Paris, avec les comptes de bons plans et les médias spécialisés. SPOT vient s’y ajouter en apportant une dimension plus simple : aider à choisir plus vite et plus facilement.
Crédits
Stratégie : Clara Zagury (attachée de presse, marketing d’influence), Violette Deverre (cheffe de projet communication), Yves-Armand Pokossy-Épée (chef de projet en communication), Camélia Messaoudi (cheffe de projet en communication & management culturel), Océane Denkey (cheffe de projet en communication 360°)
Charte graphique et créa : Océane Denkey (cheffe de projet en communication 360°)
Océane Denkey 