Stratégie Social Media
Luminaire est une agence de photographie souhaitant développer une présence digitale forte en France, en affirmant son identité engagée…
Luminaire
Stratégie Social Media
Année
2023 & 2025
Le brief
Aujourd’hui, Luminaire souffre d’un manque de visibilité.
Les contenus sont qualitatifs, mais leur diffusion reste encore limitée. Instagram fonctionne davantage comme un portfolio : les images s’enchaînent sans créer de lecture globale.
Résultat :
peu de mémorisation, peu d’identification, et une difficulté à émerger dans un environnement saturé.
La demande
Structurer la présence digitale de Luminaire en donnant une cohérence aux images produites, afin de dépasser une logique de portfolio.
L’objectif est de gagner en visibilité et d’installer une identité forte, immédiatement reconnaissable.
Les formats ont évolué. Le Reels est aujourd’hui celui qui est le plus diffusé, car il favorise la découverte et la circulation des contenus au-delà de la communauté.
À l’inverse, la photographie seule est moins mise en avant par l’algorithme lorsqu’elle est publiée de manière isolée. Les formats qui organisent l’image, comme le carrousel, permettent davantage de capter l’attention en proposant une lecture plus progressive et en augmentant le temps passé sur une publication.
Le vrai enjeu pour Luminaire n’est donc pas de produire autre chose que de la photographie, mais de trouver comment la faire exister dans cet environnement. Transformer des images en vidéo irait à l’encontre de sa direction artistique. En revanche, travailler le format permet de recréer de l’attention sans altérer la manière dont les images sont pensées et regardées.
Campagne Instagram
Luminaire développe une direction artistique centrée sur le corps et ses représentations. Le travail mené en amont a permis de déterminer un territoire d’expression : utiliser ces représentations non pas uniquement comme matière esthétique, mais comme sujet.
En parallèle, une analyse de la cible montre que l’audience de Luminaire est déjà sensible à des contenus liés à l’image, à la mode et aux questions de représentation. Elle consomme et engage avec des formats visuels forts, mais aussi avec des prises de position qui apportent une lecture culturelle et sociologique. Une fois ce cadre posé, la première activation prend la forme d’une campagne Instagram intitulée :
« Apprendre à désirer »
La campagne s’articule autour d’une idée : comment la pop culture influence notre manière de désirer les corps féminins, à travers des images et des symboles. Ce choix permet de s’appuyer sur des codes déjà présents dans l’univers de Luminaire, tout en les rendant plus lisibles et plus assumés. Plus encore, il s’inscrit dans des discussions actuelles sur les réseaux autour de la représentation du corps et des normes visuelles.
La campagne va ainsi à la rencontre de sa cible, en prenant part à ces conversations avec un angle visuel.
La campagne se structure en quatre épisodes. Chaque épisode est publié en carrousel et diffusé en crossposting avec un·e créateur·ice de contenu engagé·e. Le choix des profils s’appuie sur des comptes qui travaillent déjà les questions de représentation, de culture visuelle ou de société, comme @adelphitefrance, @sarahmako_, @olympereve et @meufparis. Cette approche permet à la fois d’élargir la portée en s’appuyant sur leurs audiences, et de renforcer la crédibilité du propos en intégrant des créateur·ices reconnus comme des relais d’opinion sur ces sujets.
Pinterest vient en relais de la campagne. La plateforme fonctionne comme un moteur de recherche visuel : les utilisateurs y viennent avec une intention, pour trouver des idées, des références ou des univers. Contrairement à Instagram, les contenus ne sont pas liés à un moment de publication, mais à leur capacité à être recherchés et enregistrés dans le temps.
Dans ce cadre, les visuels sont adaptés en format vertical et publiés individuellement, puis organisés par thématique (désir, regard, corps…). La stratégie repose également sur un travail de mots-clés, en s’appuyant sur les tendances identifiées, afin d’optimiser la découverte des contenus.
L’objectif de ce relais étant de prolonger la durée de vie de la campagne, d’augmenter sa visibilité dans le temps et de toucher une audience en recherche active d’inspiration sur ces sujets.
Le format série devient un repère dans la ligne éditoriale, une structure qui peut évoluer et accueillir d’autres prises de parole. D’autres axes peuvent ensuite être explorés, dans la continuité : le pouvoir, l’intimité, la représentation. L’enjeu est d’installer quelque chose dans le temps, et de rendre l’univers de Luminaire identifiable.
Cette stratégie constitue une première activation.
Elle s’inscrit dans un travail plus large, avec d’autres formats et prises de parole déployés sur différents canaux.